Em termos gerais, um briefing de conteúdo é como um roteiro que orienta a produção de um novo material. Por isso, ele reúne os requisitos de quem solicita, direcionado ao responsável pela produção. O briefing de conteúdo pode servir para posts de blogs, vídeos, infográficos, stories e muitos outros materiais.

Um briefing de conteúdo nada mais é do que um conjunto de informações e dados que orientam a produção de um conteúdo, como um roteiro. Por isso, ele reúne dados fundamentais para a compreensão de todos os envolvidos na criação.

Portanto, o briefing de conteúdo é um guia, que direciona os redatores e criadores de conteúdo durante o processo de produção. Dessa forma, descrever e detalhar as informações, deixando-as mais claras, economiza tempo e esforço, uma vez que as chances de o trabalho precisar ser refeito são menores.

Mas como fazer um briefing de conteúdo? Quais os itens indispensáveis para ele ser considerado de qualidade? Para ajudá-lo com esses e muitos outros detalhes, a Meu Redator preparou este conteúdo completo para você. Boa leitura.

Como fazer um briefing de conteúdo: 11 informações fundamentais

Para fazer o melhor briefing de conteúdo, seja direto, claro e objetivo nas orientações - tanto ao que se espera quanto ao que o material deve conter.

Os itens indispensáveis para um bom briefing de conteúdo são:

• Palavra-chave / tema central;
• Variações semânticas;
• Quantidade de palavras;
• Persona;
• Objetivo do material;
• Título;
• Estrutura e hierarquização interna;
• Referências;
• Prazo;
• Elementos visuais;
• Informações adicionais.

Palavra-chave / tema do conteúdo

Deixar clara qual será a palavra-chave do conteúdo orienta não apenas a produção, mas a pesquisa que precede a criação.

A palavra-chave é o principal termo ou frase através do qual seu público chegará até o material, indispensável para um bom ranqueamento nos principais motores de busca - como o Google, ou seja, é como o usuário irá encontrá-lo.

Por isso, antes de definir qual a keyword daquele conteúdo, faça uma pesquisa de palavras-chave. Neste momento, é importante considerar a intenção de busca dos usuários, o volume de procura, a dificuldade de ranqueamento entre outros aspectos.

Variações semânticas

As variações semânticas são termos relacionados à palavra-chave principal de seu conteúdo, que devem ser abordadas ao longo de seu material. Elas permitem que os mais usuários encontrem a produção, ampliando o escopo de busca.

Além disso, elas podem oferecer uma maior contextualização ao tema central do conteúdo, além de diversificar a linguagem e tornarem o material mais atraente, interessante e engajante ao público que o consome.

Quantidade de palavras

Quantas palavras o material deve ter? Estabelecer qual o tamanho do conteúdo é fundamental, principalmente tratando-se de conteúdos escritos que necessitam de redatores.

Não especificar a quantidade de palavras deixa aberto para o produtor, que pode elaborar um conteúdo curto - insuficiente para abordar o tema em sua totalidade e complexidade - ou muito extenso - cansativo e exaustivo ao leitor.

Defina a persona

Para quem seu texto se dirige? Quem é a pessoa ideal para consumir aquele conteúdo? Saber para quem direcionar a sua linguagem e como falar com a sua persona - isto é, seu cliente ideal -, trazendo as informações mais relevantes e importantes.

Além de ajudar na comunicação do conteúdo, manter a persona em mente permite que você compreenda quais os desafios, problemas, necessidades e anseios do usuário que consumirá o material. Assim, você orienta a criação para solucioná-los.

Qual o objetivo do conteúdo?

Por que aquele material foi solicitado? Qual a razão para sua produção e para que ele serve? O que se pretende conquistar a partir dele?

Explicitar qual o objetivo do conteúdo permite que os criadores o produzam de acordo com as metas propostas, tornando-o mais completo, relevante e valioso, com os elementos certos para conquistar tais objetivos.

Existe um título pré-definido?

O responsável pela elaboração do briefing pode determinar qual o título do material, ainda que não seja obrigatório. Trata-se de uma peça fundamental para conquistar a atenção dos usuários, convencendo-os a acessar e consumir aquele conteúdo.

Além disso, o título deve estar otimizado conforme os critérios de SEO, com tamanho ideal para os buscadores e com a palavra-chave do material em evidência. Ele ajuda a aprimorar sua visibilidade, aumentar o tráfego orgânico e conquistar maiores posições entre os resultados de busca.

Existe uma estrutura pré-definida que deve ser seguida?

A estrutura direciona e organiza o conteúdo. Ela não é obrigatória no briefing de conteúdo, mas pode ser que os idealizadores do conteúdo solicitem uma hierarquia interna de tópicos a serem abordados no material.

Uma definição prévia da estrutura auxilia na inserção de informações relevantes, orientando a produção e estabelecendo quais temas e assuntos devem receber mais atenção. Além disso, um texto bem organizado aprimora a experiência do usuário.

Referências prévias

Agrupar e reunir referências podem inspirar os criadores, além de oferecer exemplos e fontes confiáveis que orientam a produção do material. Você pode adicionar uma série de materiais como referências, sejam elas estruturais, de conteúdo etc.

Prazo

Ao elaborar o briefing de conteúdo, deixe claro qual o prazo limite para que o material esteja pronto. Dessa forma, o redator e as outras etapas de criação conseguem se organizar e entregar o conteúdo dentro da data solicitada.

Elementos visuais

Os elementos visuais - como imagens e vídeos - são fundamentais nos conteúdos, visto que melhoram a experiência do usuário, fazem com que eles permaneçam por mais tempo em sua página e ainda são elementos importantes para o SEO de seus conteúdos.

No briefing de conteúdo, você pode determinar quantas imagens ou vídeos o material deve ter, quais são e até mesmo o tipo de arquivo. Isso garante um conteúdo atraente, menos cansativo e exaustivo, que engaja os leitores e está otimizado para os mecanismos de busca.

Informações adicionais

Além de todas estas informações mais técnicas, existem outras informações que precisam ser repassadas para os redatores e produtores de conteúdo?

Você pode adicionar direcionamentos, solicitações, ideias, sugestões e muito mais - sempre pensando em orientações para a produção, com informações relevantes para a produção do material.

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